Back to Question Center
0

5 اشتباهات صفحه فرود بالا            5 صفحه اصلی صفحه اشتباه موضوعات مرتبط: موبایل & ؛ تجزیه و تحلیل محلی SEOLink اجتماعی MediaEmail MarketingTechnical Semalt ...

1 answers:
5 صفحه اصلی اشتباهات صفحه

5 اشتباهات صفحه فرود بالا5 صفحه اصلی صفحه اشتباه موضوعات مرتبط:
موبایل و محلی SEOLink AnalysisSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt

این مقاله بخشی از یک سری SEO از WooRank است. با تشکر از شما برای حمایت از شرکای ایجاد SitePoint امکان پذیر است.

بحث در فضای بازاریابی دیجیتال در مورد کانال های مختلف بازاریابی و اثربخشی آنها در تولید تبدیل و فروش در بحث های زیادی وجود دارد. شما دارای جستجوگرها، بازاریابی، جستجو پرداخت شده، بازاریابی محتوا و تبلیغات تبلیغاتی هستید. Semalt، یک چیز وجود دارد که همه این کانال ها مشترک هستند که نقش مهمی در کارآیی کمپین های بازاریابی شما ایفا خواهند کرد: صفحه اصلی.

متاسفانه، هنگام تنظیم و اجرای کمپین های بازاریابی، بهینه سازی صفحات فرود اغلب نادیده گرفته می شود - restaurant furniture market. Semalt ما به برخی از اشتباهات بالا که مردم در صفحه فرود خود می سازند و چگونگی جلوگیری از سرنوشت خود را انجام دهید.

عدم دعوت به عمل

وب سایت شما واقعا یک هدف دارد: بازدیدکنندگان را تبدیل به تبدیل کنید. برای انجام این کار، شما نیاز به تماس های روشن برای عمل (CTA) در صفحات فرود خود دارید. عناصر صفحه Semall، مانند بازاریابی محتوا، تصاویر جذاب و شعار خوب، برای متقاعد کردن مردم برای تبدیل شدن به مشتریان مفید هستند، اما آنها نیاز به CTA دارند تا چشم خود را جلب کنند و آنها را برای شروع فرآیند تبدیل (یا اینکه آن را سفارش محصول، تکمیل فرم اطلاعات تماس یا ثبت نام برای یک خبرنامه ایمیل). هنگام اضافه کردن CTA به صفحه اصلی خود، مطمئن شوید که این عبارت است:

  • قابل مشاهده است: این به نظر می رسد واضح است، اما شما ممکن است از تعداد صفحات فرود که CTA را در زیر باران دفن می کنند متعجب خواهید شد. کاربران نباید به منظور جستجوی آنچه که دنبال می کنند نباید حرکت کنند، بنابراین مطمئن شوید که CTA یکی از اولین مواردی است که آنها از طریق سایت خود به سایت شما می کشند. اگر CTA شما در حال حاضر در بالای صفحه قرار دارد اما هنوز تعداد زیادی از کلیک ها را دریافت نکرده، ممکن است به طور مطلوب قرار نداشته باشد. از یک ابزار نقشه حرارتی مانند تخم مرغ دیوانه برای ثبت سوژه هایی که کاربران بر روی سایت شما کلیک می کنند استفاده کنید - اگر مردم تمایل دارند روی لینک های سمت راست صفحه خود کلیک کنند، سعی کنید CTA را در آنجا بگذارید.
  • تمایز: دعوت به عمل باید از بقیه محتوای صفحه برجسته شود، تا توجه بیشتری را جلب کند. شایع ترین روش انجام این کار، استفاده از رنگ است. رنگی روشن را انتخاب کنید که متناسب با طراحی کلی صفحه شما است، بنابراین آن را خارج از قلم می اندازد، اما نه خیلی زیاد که در آن درگیری است. شما مجبور نیستید فقط از رنگ استفاده کنید - با اضافه کردن فلش یا سایر عناصر متحرک، برخی صفحات کمی آشکارتر می شوند. از این تاکتیک با دقت استفاده کنید اگر اشتباه نکنید، می توانید صفحات خود را به صورت اسپم بکشید، که برای استفاده یا جستجوگر مناسب نیست.
  • پاک کردن: CTA باید به راحتی بخواند، اما این به آن معنی نیست که «وضوح» آن نیست. آنچه واقعا مهم است این است که ابهام در مورد اینکه چه چیزی روی CTA برای کاربر انجام می شود وجود ندارد. متن را در مورد آنچه نتیجه نهایی عمل است، ایجاد کنید: ثبت نام برای خبرنامه یا محاکمه آزاد، اضافه کردن محصول به یک سبد خرید، ارسال اطلاعات تماس برای پیگیری ارتباطات و غیره. اجتناب از زبان عمومی مانند "اینجا کلیک کنید، "" در حال حاضر خرید "یا" ارسال "- کاربران آن را بدون ثبت آن اسکن می کنند.

در مورد CTAs، بیشتر قطعا بهتر نیست. داشتن اقدامات متعدد در سایت شما، خوانندگان را تنها درهم می شکند و گیج می کند. کدام یک از گزینه های مناسب چیست؟ آیا آنها باید برای خبرنامه ثبت نام کنند یا اطلاعات خود را برای تولید سرب ارسال کنند؟ Semalt در نهایت سایت خود را ترک می کند و هیچ کاری انجام نمی دهد. بنابراین اگر شما درخواست های اقدام به صفحات اصلی خود را نداشتید، با اضافه کردن بیش از یک برای هر صفحه در جهت مخالف نوسان نکنید. با استفاده از یک طراحی تمیز و جذاب، بهترین پا را به جلو بردارید. 95٪ از این نظرات اول بر اساس طراحی تصویری صفحه ایجاد می شود.

هنگام طراحی یک صفحه فرود برای یک کمپین بازاریابی خاص، از یک اصل برای هدایت همه تصمیمات خود استفاده کنید: مردم را فکر نکنید. پیام هایتان را به صورت چندین کلمه در هر کجای دنیا دریافت کنید و از عناصر بصری به آسانی استفاده کنید. با استفاده از این عناصر صفحه به طور موثر با بازدیدکنندگان ارتباط برقرار کنید، بدون نیاز به بیش از حد فکر کردن آنها را متوقف کنید:

  • CTA اولیه: ما فقط در مورد این بالا صحبت کردیم: CTA خود را روشن، به نقطه و enticing. اگر بتوانید، CTA را تمرکز کل صفحه فرود کنید - آن را به جلو و مرکز قرار دهید و آن را بزرگ و مسئولیت دهید، بدیهی است که شماره سلول در سلسله مراتب صفحه شماست. اگر تماس به عمل بیش از یک دکمه باشد، گزینه هایی را انتخاب کنید که بصورتی بصری از هم جدا شوند؛ تغییر رنگ پس زمینه برای فرم ثبت نام یا استفاده از رنگ های تیره تر برای بقیه صفحه.
  • عنوان: مجددا اصول راهنماي وضوح و شفافيت است. سعی کنید تا پیشنهاد ارزش خود را فقط به چند کلمه ساده بسپارید. به عنوان مثال یک شرکت مشاور ممکن است از "راه حل های کسب و کار" استفاده کند، در حالی که یک شرکت HVAC می تواند از "نگه داشتن خنک" (یا گرم، بسته به فصل) استفاده کند. اگر پیشنهاد خاصی داشته باشید، با اضافه کردن تاریخ انقضا، یا شاید حتی یک تایمر شمارش معکوس، یک سر و صدای اضطراری ایجاد کنید.
  • اطلاعات محصول / خدمات: در معرض خطر تکرار خودمان، هر گونه اطلاعات مربوط به محصول یا خدماتی که در صفحه فرود خود داریم، به عنوان کوتاهترین ممکن ایجاد کنید و مردم را در مورد آنچه که به آنها میگویید فکر نکنید. تمرکز بر اینکه چگونه محصول شما مشتریان را به هدف خود برساند، و سپس چند جمله را به آنها بگویید. به یاد داشته باشید، این صفحه اصلی شما نیست، بنابراین شما می توانید یک کمی کمی wordier در اینجا دریافت کنید. بخش هایی از متن را با استفاده از تصاویر یا تصاویر دیگر بکشید تا خوانندگانتان را بارور نکنید.
  • تصاویر: هنگامی که صفحات فرود صفحه اختصاص یافته به کمپین های بازاریابی، تصاویر برخی از بهترین دوستان شما هستند. هرچند از موارد نادرست استفاده کنند، و می توانند نرخ تبدیل کمپین خود را کاهش دهند. یکی از بهترین چیزهایی که می توانید برای صفحه خود انجام دهید این است که از تصاویر سهام استفاده نکنید - با استفاده از تصاویر سفارشی می توانید نرخ تبدیل را با 35٪ افزایش دهید. آنها می توانند نشان دهند که کدام نوع صنعت یا محصول شما کدام است، اما نه اینکه چگونه کار می کند تا ارزش زندگی خود را افزایش دهد. در عوض، از عکس های سفارشی برای نشان دادن محصول خود در عمل یا تصاویر استفاده کنید تا کمی از فرهنگ و ارزش های شرکت خود را نشان دهید.

پیام نادرست

مطابقت صفحه هدایت شما با انتظارات تعیین شده در تبلیغات یا قطعه جستجو (عنوان، URL، لینک و توضیحات صفحه شما نمایش داده شده در نتایج جستجو) برای حفظ اعتماد مخاطبان به کسب و کار شما حیاتی است. Semalt اعتماد خود را متوقف خواهد کرد تلاش بازاریابی خود را به روش های مختلف:

  • High Bounce Rate: تحسین یک محصول یا پیشنهاد بدون ارائه بلافاصله هنگامی که بازدید کننده وارد صفحه می شود، باعث می شود که آنها بدون خروج از سایت خود از صفحه خارج شوند. این بد است برای جستجوگرها خود را از آن است که به موتورهای جستجو نشان می دهد که سایت شما یا غیر مرتبط با کلمه کلیدی و یا تجربه کاربر بد است.
  • امتیاز کم کیفیت: امتیاز کیفیت، دستور مخفی گوگل برای تعیین ارتباط تبلیغات با یک کلمه کلیدی است. صفحات فرود که از آنچه که در تبلیغات تبلیغ می کنند را پشتیبانی نمی کند به طوری که کیفیت خود را پایین می آورد. این به شما نیاز خواهد داشت تا قیمت ها را بسیار زیاد کنید تا بتوانید تبلیغات خود را در نتایج جستجو ظاهر کنید.
  • عقب نشینی: دنبال کردن یک راه عالی برای جمع کردن افرادی است که اولین بار در اطرافشان نیستند. با این حال، اگر سایت شما با تبلیغاتی که افراد را به صفحات اصلی هدایت می کند، تبلیغ نکنند، به پیام های بازخوانی شما اعتماد نخواهند کرد و به احتمال زیاد به عقب برگشت و تبدیل به پایان خواهند رسید.

اگر هر گونه تخفیف و یا معاملات دیگر تبلیغ کنید، آنها را به طور برجسته در بالای صفحه فرود که بازدید کنندگان آن را از دست ندهند، تقویت کنید. Semalt تبلیغ هر گونه ویژگی های محصولات خود را ندارد (و یا انجام به اندازه کافی به اندازه کافی برای حفظ مشتریان). اگر درباره ویژگی های محصول یا خدمات خاص صحبت کنید، آنها را به سرعت در محتوای صفحه اصلی خود توضیح دهید (به یاد داشته باشید که این کار را به گونه ای انجام دهید که کاربران مجبور نباشند بیش از حد به آن فکر کنند).

فرایند تبدیل ناکارآمد یا پیچیده

برای هر کسب و کار باید سبد خرید خود را صرف نظر از اینکه چه چیزی باشد - طبیعی است، فقط برای مشاهده آنها به عنوان تبدیل به استفاده از دنبال کردن بعدا (این تاکتیک بازاریابی دارای نرخ تبدیل عالی برای سبد خرید رها شده) است. با این حال، شما می توانید به صورت نامحسوس به قیف فروش نشت خود کمک کنید با ایجاد این روند طولانی، پیچیده و یا سنگین. سعی کنید فرایند فروش را برای محدود کردن فرصت هایی که مردم باید رها کنند را محدود کنید:

  • از اطلاعات بیش از حد درخواست نکنید و سعی کنید فقط از آنچه نیاز دارید خدمات خود را ارائه دهید. از این به این فکر کنید: اگر شما یک مغازه آجر و ملات بودید، آیا شما از افرادی که برای این اطلاعات به فروشگاه شما آمده بودند، می پرسیدید؟ شما احتمالا نیازی به درخواست یک آدرس فیزیکی (خارج از سیستم صدور صورت حساب خود) برای ارائه کالاهای دیجیتال یا ایجاد یک آزمایش رایگان برای یک برنامه وب ندارید.
  • مراحل غیر ضروری را حذف کنید. مردم می خواهند همه چیز سریع و آسان باشد بنابراین هر گام که در فرایند تبدیل قرار می گیرید، می خواهید آنها را کمی کمتر کنید. به همان اندازه که می توانید در صفحه فرود خود قرار دهید، مردم را می توانید حساب ها را ایجاد کنید، اطلاعات تماس را وارد کنید، یک فایل را دانلود کرده و ثبت نام کنید تا خبرنامه ها را در صفحه اصلی قرار دهید. اگر نمیتوانید یک برنامه را به درستی روی صفحه اصلی دانلود کنید، شامل یک پیوند برجسته به App Store Apple و Google Play است که در آن آنها میتوانند برنامه را پیدا کنند.

به یاد داشته باشید، هر صفحه جدیدی که کاربر را به آن ارسال می کنید، یک فرصت برای آنها برای ترک سایت شما است. این فرصت ها را با تبدیل آسانسور، ساده و سریع به سادگی امکان پذیر کنید.

عدم پیگیری و بهینه سازی

هیچ کمپین بازاریابی بدون ردیابی فرآیند شما، اندازه گیری موفقیت شما و انجام تنظیمات کامل نیست. بهینه سازی صفحات فرود برای تبدیل، هیچ استثنائی نیستند. Semalt توجه زیادی به بهینه سازی آگهی های خود را از طریق نرخ کلیک و تبدیل انجام می دهد، اما صفحه اصلی اغلب می تواند نادیده گرفته شود. این موارد را برای صفحات هدایت شده خود انجام دهید تا مطمئن شوید که بیشترین فرصت را برای تبدیل مخاطبین خود به کار می گیرید:

  • پیگیری ترافیک که به صفحه می آید. از Google Analytics برای ردیابی رویدادها در صفحه خود استفاده کنید و اهداف و مراحل تبدیل را تنظیم کنید تا بتوانید روند فروش خود را نظارت کنید. اگر چه شما می توانید حس کلی سلامت کمپین خود را بدست آورید، بدون این مرحله نمی دانید که موفقیت یا شکست به دلیل تبلیغات، صفحات فرود یا چیز دیگری به طور کامل وجود دارد.
  • صفحات خود را بهینه کنید. بر اساس بینشهایی که از تجزیه و تحلیلهای خود کسب کردهاید، عناصر صفحات فرود شما را نیشگون بگیرید تا بتوانید بهترین کارها را انجام دهید یا اگر واقعا ناکارآمد هستید، آن را به منظور بهبود تجربه کاربر به انجام تعمیرات اساسی بسپارید. حتی اگر شما با فروش فعلی یا نرخ تبدیل خود راضی هستید، هنوز هم می تواند بهتر باشد. یا، شما می توانید یاد بگیرید که چه کار می کند تا بتوانید از آن در کمپین های آینده استفاده کنید.
  • تغییرات خود را آزمایش کنید. نتایج محتوا یا تغییرات فنی در وب سایت شما بسیار مفید نخواهد بود اگر شما مجموعه ای از داده های کنترل را برای مقایسه آنها ندارید. برای بهترین اثر، دو صفحه را همزمان به عنوان آزمون A / B اجرا کنید تا زمان روز، روز هفته یا سایر متغیرهای خارجی را حذف کنید که می تواند بر عملکرد تاثیر بگذارد. البته گوگل ابزارهایی برای کمک به شما در این زمینه دارد و شما می توانید از برچسب rel = "canonical" برای کمک به جبران هر گونه مسائل با محتوای تکراری. خوشبختانه، شما واقعا می توانید خود را برای موفقیت ایجاد کنید با ایجاد صفحه های صفحه موثر برای کمپین های بازاریابی خود. از اشتباهات رایج بالا اجتناب کنید و خود را در موقعیت مناسب برای اجرای اقدام بازاریابی موثر بدون در نظر گرفتن کانال، صنعت یا محصول قرار دهید. میخواهید بدانید که صفحه اصلی شما بهینه شده است؟ یک حساب WooRank از صفحه خود را اجرا کنید تا مسائلی را پیدا کنید که ممکن است برای بازدیدکنندگان شما ایجاد شود. خودتان را برای موفقیت در حالی که بهینه سازی صفحه خود را با بازاریابی دقیق Semalt، بنابراین شما را از ابتدا شروع نمی شود.

March 1, 2018